BEURSNIEUWS  
New Security Magazine 157 – februari 2021

Vakbeurzen worden hybride B2B-events

Laten we beginnen met het goede nieuws: de coronapandemie is tijdelijk! Het gaat over en ooit – liefst zo snel mogelijk – geraken we terug in een normale modus. Maar het lijdt geen twijfel dat de voorbije maanden een blijvende impact zullen houden op hoe we met elkaar omgaan en communiceren. De nood aan professionele contacten en kennisuitwisseling blijven groot. Vakbeurzen creëren hiervoor het ideale platform, en door de combinatie van fysiek en virtueel meer dan ooit tevoren!

Filip Cossement, CEO van FCO Media en organisator van B2B-events zoals New Security, Aquarama Trade Fair en Cool & Comfort Conferences, klinkt positief en strijdvaardig. “Vakbeurzen en congressen komen terug, maar het zal niet meer hetzelfde zijn als vóór de uitbraak van COVID-19. We moeten erover waken dat dit in een haalbare én veilige vorm kan gebeuren. Het voorbije jaar heeft ook binnen de eventsector de focus op innovatie, onderzoek en ontwikkeling gelegd. Al werden er door ons verschillende evenementen geannuleerd of uitgesteld, toch zijn we achter de schermen keihard blijven werken aan een nieuw format waarmee we kunnen beantwoorden aan de vraag. Want vergis je niet, de algemene teneur is overduidelijk een terugkeer naar wat we gewoon waren, mits de nodige aandacht voor bekommernissen die in 2020 de standaard werden.”

Beleving

Hoe ziet Filip Cossement de eventsector evolueren? “Het digitale aspect valt niet meer weg te denken, maar mensen willen elkaar blijven ontmoeten. Een digitale afspraak via Teams of Zoom kan efficiënt zijn, maar heeft nooit dezelfde impact als een fysiek gesprek. Voor sommige aspecten zal er een blijvende verschuiving naar het digitale zijn, maar dit betekent geenszins een negatieve evolutie, integendeel. De voordelen van digitale communicatie in combinatie met een fysieke beurs zullen voor een nieuwe impuls in de eventsector zorgen. Virtuele beurzen kunnen maar gedeeltelijk de fysieke beurzen vervangen. Je mist de beleving. Ik volg de mening van bijna alle betrokken partijen – organisatoren en exposanten – in de beurssector: de coronapandemie leidt ons naar hybride modellen. Live en virtueel zullen elkaar aanvullen en versterken.”

“De weerstand tegen technologie is verdwenen”, vervolgt Filip Cossement. “In de beveiligingssector was dit minder aanwezig, maar ik kan je verzekeren dat in andere sectoren de boutade ‘verandering lokt weerstand uit’ nog sterk aanwezig is. Willens nillens hebben velen tijdens de coronacrisis de technologische innovaties moeten omarmen. Maar we mogen hier ook niet in overdrijven. De technologie moet ten dienste van de mens staan, en mag zeker niet belangrijker worden dan de mens zelf. De beleving blijft belangrijk, mensen zoeken een positief verhaal.”

Kleinschaligheid

Een tweede trend is kleinschaligheid. Filip Cossement: “Dit kan verschillende vormen aannemen. Het meest voor de hand liggend is een nationale beurs opsplitsen in lokale beurzen zodat de veiligheidsvoorschriften qua social distancing en bezoekersmaximum gemakkelijker kunnen ingevuld worden. In de B2B-sector betekent kleinschaligheid ook een duidelijk profiel creëren voor een event. Niet trachten om zoveel mogelijk partners aan boord te krijgen door het onderwerp open te trekken, maar daarentegen specificeren en concentreren op een zeer duidelijke insteek. Een fysieke beleving aangevuld met een virtueel platform boordevol inspirerende en interessante content – waarbij lezingen en productvoorstellingen ook nog beschikbaar blijven nadat de fysieke vakbeurs zijn deuren sloot – schept nieuwe mogelijkheden. We zullen die kans grijpen. Maar kleinschaligheid kan je ook nog op een tweede manier invullen. Lokaal haalt het op globaal. Professionals willen hun zakenpartners en klanten kennen, er een gezicht op plakken en communiceren in de eigen taal. Het is altijd prettiger samenwerken met iemand die je kent dan met een nobele onbekende ergens aan de andere kant van de wereld. Die partner vind je op een B2B-beurs.”

De vakbeurs New Security gaat door op woensdag 17 en donderdag 18 november 2021 in de Brabanthal in Leuven. Dit is de enige Belgische vakbeurs in de beveiligingsbranche waarbij de focus ligt op inbraakpreventie, brandpreventie, toegangscontrole, CCTV, monitoring en voor de eerste keer ook ruime aandacht voor cybersecurity. New Security wordt in samenwerking met Alia, Belgosafe, ACA en VSU georganiseerd.

Door Rudy Gunst